GEO（生成エンジン最適化）：AI時代の新しいマーケティング戦略

AI検索の状況は？

AI検索は実験段階から日常的な習慣へと移行しており、現在、何百万人もの人々がAIツールを使って質問をし、製品を比較し、さらには購入決定をしている。従来の検索がユーザーをリンクのリストに誘導していたのに対し、生成エンジンは情報を統合し、一つの会話型の回答を提供する。

Bain & Companyによると、検索ユーザーの80%が、クエリの少なくとも40%でAI生成の要約を利用しており、従来の検索エンジンでは検索の60%がクリックなしで終了。これは、従来の「青いリンク」をめぐる競争モデルからの劇的な転換になってきている。

同時に、生成ツールに対する消費者のエンゲージメントは加速しています。2025年1月から6月にかけて、ChatGPTのプロンプト使用は約70%増加し、ショッピング関連のプロンプトは25%増加。その使用シェアは事実上2倍になっている。また、Bainは、これらのツールが日常生活により深く組み込まれるにつれて、生成AIが数兆ドルの消費者支出に影響を与える可能性があると推定している。

GEOとは？生成エンジン最適化とは？

GEO（Generative Engine Optimization / 生成エンジン最適化）とは、ChatGPT、Perplexity、Google Gemini、Copilotなどの生成AI検索エンジンで自社ブランドや企業が適切に表示・引用されるように最適化する手法。

従来のSEOとGEOの違いは？

GEOに取り組むべきか？

ほとんどのブランドはまだGEOを最適化していない。2000年代にSEOの早期導入者が大きな優位性を獲得したように、GEOに素早く取り組む企業は、競合が遅れている間に、圧倒的な可視性を確保でき流。

また、Bain社は、オーガニックトラフィックがすでに減少していることを示しており、。検索の60%がAI要約内で終了するため、企業はインプレッションやクリックスルー率のような従来のSEO指標にもはや依存できない。たとえGoogleで1位にランクしても、AI要約がユーザーの質問に直接答える場合、ユーザーがクリックしない可能性が高くなっている。

GEOの取り組み方は？

企業は実際にどのようにGEOを最適化するのでしょうか？

4つの主要ステップががある：

1. 可視性トラッキング

まず、あなたのブランドがAI回答で引用されているかどうかを知る必要があります。これには、ChatGPT、Perplexity、Geminiなどのプラットフォーム全体でモニタリングが必要です。GEOダッシュボードは、どこに表示されるか、どのくらいの頻度で、どのような文脈で表示されるか理解。

2. プロンプトとトピック分析

「スタートアップ向けの最高のプロジェクト管理ツール」や「トップクラスのビーガンプロテインパウダー」など、顧客があなたのカテゴリで尋ねている具体的な質問を追跡する

3. AI重視のコンテンツ最適化

生成エンジンが参照できる権威ある、よく構造化されたコンテンツを作成し、ブログ投稿、ガイド、FAQ、さらにはあなたのコンテンツが信頼できるものとして認識されるようにする標的型アウトリーチを行う

1. 権威性の確立 - 専門的で信頼できるコンテンツを発信

2. 構造化されたデータ - AIが理解しやすい形式で情報を整理

3. 引用されやすいコンテンツ - 統計データ、専門的見解、ケーススタディ

4. 一貫性のあるブランド情報 - Web上のあらゆる場所で同じ情報を発信

4. 常にプロンプトとトピックのモニタリング

プロンプトをモニタリングすることで、あなたのブランドがどこに表示され、どこに表示されないかを正確に把握し、対策をする

今すぐできることは？

1. AI可視性を監査する - 今日の立ち位置を把握する

2. 主要なプロンプトをマッピング - 顧客があなたのカテゴリで尋ねている質問を特定

3. コンテンツを最適化する - AIエンジンが信頼でき、権威ある書き方

4. 競合を追跡する - 誰が引用されているか、そしてその理由を学習し、競合と差別化をはかる

5. 迅速に行動する - 早期参入者の優位性を利用する